Perkembangan kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence semakin cepat dan mulai mengubah cara manusia bekerja. Teknologi yang dahulu dianggap sebagai sesuatu yang hanya digunakan oleh perusahaan teknologi kini sudah masuk ke berbagai bidang. Dunia bisnis pemasaran pendidikan hingga industri kreatif mulai memanfaatkan AI untuk membantu menyelesaikan berbagai pekerjaan.
Perubahan tersebut membawa banyak peluang tetapi juga menimbulkan pertanyaan mengenai masa depan kreativitas manusia. Ketika AI mampu membuat gambar video tulisan dan berbagai materi digital dengan cepat muncul kekhawatiran bahwa kreativitas manusia akan semakin tergeser. Namun pandangan berbeda disampaikan Chairul Tanjung atau CT. Menurutnya AI seharusnya tidak digunakan untuk menggantikan kreativitas manusia tetapi menjadi alat bantu agar kreativitas dapat berkembang lebih jauh.
Pandangan tersebut disampaikan CT dalam sesi Coaching Clinic pada acara Lampung Financial Festival pada 6 September 2026. Dalam kesempatan tersebut CT berbicara mengenai perubahan dunia bisnis di tengah semakin luasnya penggunaan AI. Ia juga menerima berbagai persoalan dari pengusaha muda yang menghadapi perubahan akibat teknologi.
Menurut CT perkembangan AI memang membuat persaingan dalam industri kreatif menjadi semakin menantang. Salah satu perubahan yang paling terlihat adalah biaya produksi konten dan pemasaran. Teknologi AI memungkinkan perusahaan menghasilkan materi promosi dengan biaya yang jauh lebih rendah dibandingkan metode produksi konvensional.
CT memberikan contoh dari pengalaman Bank Mega. Sebelumnya pembuatan iklan melalui biro iklan dan production house dapat membutuhkan biaya lebih dari Rp1 miliar. Dengan memanfaatkan AI biaya produksi iklan tersebut disebut dapat berada di bawah Rp10 juta. Perubahan biaya tersebut menunjukkan betapa besar dampak teknologi terhadap industri kreatif dan pemasaran.
Selain biaya produksi yang lebih rendah AI juga dapat membantu mengurangi kebutuhan terhadap biaya talent dalam pembuatan materi pemasaran. Teknologi dapat menciptakan karakter atau pemeran tertentu sehingga perusahaan memiliki alternatif baru dalam menghasilkan konten.
Kondisi tersebut tentu memberikan peluang besar bagi dunia usaha. Perusahaan kecil yang sebelumnya kesulitan membuat materi promosi karena keterbatasan biaya kini memiliki lebih banyak pilihan. Dengan bantuan AI mereka dapat menghasilkan konsep pemasaran dan materi visual dengan sumber daya yang lebih terbatas.
Namun kemudahan tersebut juga membuat persaingan semakin ketat. Jika semua orang memiliki akses terhadap teknologi yang sama maka keunggulan tidak lagi hanya ditentukan oleh kemampuan menggunakan perangkat. Ide dan kreativitas manusia menjadi semakin penting untuk membedakan sebuah karya dari karya lainnya.
Di sinilah pandangan CT mengenai kreativitas menjadi penting. Menurutnya kreativitas tidak memiliki batas. Ketika seseorang mengalami kebuntuan dalam menemukan ide maka AI dapat digunakan sebagai alat bantu. Teknologi dapat membantu mengembangkan gagasan sehingga manusia memiliki lebih banyak kemungkinan untuk menghasilkan karya.
AI dengan demikian bukan harus menjadi pengganti manusia. AI dapat menjadi partner kerja yang membantu manusia mengembangkan ide. Manusia tetap menentukan tujuan dan arah sementara teknologi membantu mempercepat proses.
Perubahan tersebut dapat dilihat dalam berbagai pekerjaan kreatif. Seorang pembuat konten misalnya dapat menggunakan AI untuk mencari variasi konsep. Seorang desainer dapat menggunakan teknologi untuk mengeksplorasi berbagai kemungkinan visual. Tim pemasaran dapat memanfaatkan AI untuk mengembangkan ide kampanye dan menganalisis kebutuhan konsumen.
Namun hasil dari AI tetap membutuhkan penilaian manusia. Teknologi dapat menghasilkan banyak pilihan tetapi tidak semua pilihan sesuai dengan kebutuhan. Manusia perlu menentukan mana yang tepat dan mana yang harus diperbaiki.
Kemampuan tersebut menunjukkan bahwa kreativitas tidak hanya berarti menghasilkan sesuatu yang baru. Kreativitas juga berkaitan dengan kemampuan memilih menggabungkan dan mengembangkan ide. AI dapat menghasilkan banyak kemungkinan tetapi manusia tetap memiliki peran dalam menentukan makna dan tujuan dari sebuah karya.
Perubahan ini juga memberikan pelajaran bagi generasi muda. Penguasaan AI akan semakin penting tetapi kemampuan menggunakan AI saja tidak cukup. Anak muda perlu memahami bagaimana memanfaatkan teknologi untuk meningkatkan kemampuan mereka.
Jika seseorang hanya mengandalkan AI tanpa memahami proses di balik pekerjaannya maka hasil yang diperoleh mungkin tidak memiliki keunikan. Sebaliknya jika AI digunakan oleh orang yang memiliki pengetahuan dan kreativitas maka teknologi tersebut dapat menjadi alat yang sangat kuat.
Karena itu pendidikan juga perlu menyesuaikan diri dengan perkembangan teknologi. Pelajar perlu mendapatkan kesempatan untuk mengenal AI sekaligus memahami etika penggunaannya. Mereka perlu belajar bagaimana memeriksa informasi dan bagaimana menggunakan teknologi secara bertanggung jawab.
Kemampuan berpikir kritis menjadi semakin penting. AI dapat menghasilkan jawaban dengan cepat tetapi pengguna tetap perlu memastikan apakah informasi tersebut benar dan sesuai konteks. Teknologi bukan pengganti proses berpikir manusia.
Hal tersebut juga berlaku dalam dunia bisnis. Perusahaan tidak cukup hanya membeli atau menggunakan berbagai layanan AI. Mereka perlu memahami masalah yang ingin diselesaikan. AI harus digunakan berdasarkan kebutuhan sehingga manfaatnya dapat dirasakan secara nyata.
Efisiensi menjadi salah satu manfaat utama AI. Pekerjaan tertentu dapat dilakukan lebih cepat. Proses produksi dapat menjadi lebih sederhana. Biaya juga dapat berkurang. Namun efisiensi bukan satu-satunya ukuran keberhasilan.
Perusahaan juga perlu mempertimbangkan kualitas. Materi pemasaran yang murah tetapi tidak menarik belum tentu memberikan hasil yang baik. Begitu juga dengan konten yang dibuat sangat cepat tetapi tidak sesuai dengan karakter konsumen.
Kreativitas manusia tetap diperlukan untuk menentukan arah komunikasi. Manusia memahami budaya pengalaman dan kebutuhan sosial yang tidak selalu dapat diterjemahkan hanya melalui data.
Dalam konteks tersebut AI dapat menjadi alat untuk memperluas kemampuan manusia. Teknologi dapat membantu seseorang mencoba lebih banyak ide dalam waktu yang lebih singkat. Manusia kemudian dapat memilih dan menyempurnakan ide yang paling sesuai.
Perkembangan AI juga dapat membuka kesempatan bagi pelaku usaha kecil. Dahulu produksi iklan atau konten berkualitas membutuhkan biaya besar. Kini teknologi memungkinkan proses tertentu dilakukan dengan biaya yang lebih rendah.
Hal ini dapat membantu menciptakan persaingan yang lebih terbuka. Usaha kecil memiliki kesempatan untuk memasarkan produk dengan cara yang sebelumnya mungkin hanya dapat dilakukan perusahaan besar.
Namun kemudahan tersebut juga berarti setiap pelaku usaha harus semakin kreatif. Ketika teknologi tersedia bagi banyak orang maka kualitas ide dan strategi akan menjadi pembeda utama.
AI juga dapat membantu perusahaan memahami konsumen. Data dapat dianalisis untuk melihat tren dan kebutuhan pasar. Informasi tersebut dapat digunakan sebagai dasar untuk membuat keputusan pemasaran.
Tetapi keputusan akhir tetap membutuhkan manusia. Data dapat menunjukkan pola tetapi manusia perlu memahami alasan di balik pola tersebut. Di sinilah pengalaman dan kemampuan berpikir menjadi penting.
Masa depan dunia kerja kemungkinan akan memperlihatkan semakin banyak kolaborasi antara manusia dan AI. Pekerjaan tidak selalu hilang tetapi cara mengerjakannya dapat berubah. Tugas yang bersifat berulang dapat dibantu teknologi sementara manusia lebih fokus pada pekerjaan yang membutuhkan kreativitas dan keputusan.
Perubahan tersebut membuat kemampuan beradaptasi menjadi semakin penting. Orang yang mampu belajar menggunakan teknologi sekaligus mempertahankan kemampuan berpikir kreatif akan memiliki peluang lebih besar menghadapi perubahan.
Pesan yang disampaikan CT juga menunjukkan bahwa perkembangan teknologi seharusnya tidak selalu dianggap sebagai ancaman. AI memang mengubah industri tetapi teknologi juga dapat menciptakan kesempatan baru.
Kuncinya terletak pada cara manusia menggunakan teknologi. Jika AI digunakan hanya untuk menggantikan seluruh proses kreatif maka manusia dapat kehilangan kesempatan untuk mengembangkan kemampuan. Sebaliknya jika AI digunakan sebagai alat bantu maka teknologi dapat memperluas ruang kreativitas.
Dunia usaha juga perlu melihat perubahan ini sebagai kesempatan untuk melakukan inovasi. Perusahaan dapat mencoba metode pemasaran baru dan membuat produk yang lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Namun inovasi tetap membutuhkan manusia. Teknologi dapat membantu proses tetapi visi dan tujuan tetap harus ditentukan oleh manusia.
Pada akhirnya AI tidak harus menjadi lawan kreativitas. AI dapat menjadi alat yang membantu manusia menemukan lebih banyak ide dan mengubah ide tersebut menjadi karya.
Perkembangan teknologi akan terus berlangsung. AI kemungkinan akan menjadi semakin cepat dan semakin mudah digunakan. Karena itu manusia perlu mempersiapkan diri bukan dengan menghindari teknologi tetapi dengan mempelajari cara menggunakannya secara tepat.
Kreativitas manusia tetap memiliki nilai penting. Ide yang kuat pemahaman terhadap konsumen kemampuan berkomunikasi dan keberanian mencoba sesuatu yang baru tidak hanya berasal dari teknologi.
AI dapat membantu membuka pintu tetapi manusia tetap menentukan ke mana pintu tersebut akan membawa mereka. Dengan pemanfaatan yang tepat teknologi dapat membuat proses kreatif menjadi lebih cepat efisien dan luas tanpa menghilangkan peran manusia.
Pandangan CT menjadi pengingat bahwa masa depan bukan tentang memilih antara manusia atau AI. Masa depan lebih mungkin menjadi kolaborasi antara keduanya. Manusia membawa ide dan kreativitas sementara AI membantu mempercepat proses serta membuka kemungkinan baru.
Dengan cara tersebut perkembangan AI dapat memberikan manfaat bagi dunia usaha sekaligus membuka ruang bagi kreativitas manusia untuk terus berkembang.